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浏览时代的网页设计

我们生活在一个卷轴文化的时代。随着互联网用户快速浏览内容习惯的形成,你如何才能真正减缓读者速度并吸收你网站的内容?为了理解如何实现这个目标,让我们走出美国网站一秒钟,看看一个优秀广告活动的案例研究,它正在阻止路人。在美国各地的城市,五颜六色的巨型海报突然出现

浏览时代的网页设计

我们生活在一个卷轴文化的时代。随着互联网用户快速浏览内容习惯的形成,你如何才能真正减缓读者速度并吸收你网站的内容?为了理解如何实现这个目标,让我们走出美国网站一秒钟,看看一个优秀广告活动的案例研究,它正在阻止路人。

在美国各地的城市,五颜六色的巨型海报突然出现在一个叫做RXBAR的营养酒吧做广告。这些广告牌是由威登+肯尼迪设计的,一点也不精致。它们的特点是自我引用的俏皮话,就像一个巨大标题下的酒吧包装图片:“食物”。或者,在时代广场,一个电子标牌上写着:“在时代广场几乎看不到RXBAR的海报。”“这项活动已经成为设计新闻。但是夸张的外表和信息有什么优点呢?

答案是我们的眼睛习惯于每天吸收大量的营销信息。大多数时候,我们用呆滞的眼睛迎接广告和招牌。威登+肯尼迪竞选团队对这一回应提出了质疑。他们呈现的东西很容易消化(你可以自己决定这个双关语的意思……),它的形式扰乱了我们已经习惯的预期广告策略的常规。在可读性和新鲜度之间,他们阻止人们并注意到他们在说什么。

把东西放回网上和你想在你的网站访问者身上得到的一样。然而,你如何让你的观众真正理解你试图通过页面传达的信息?(更不用说,感谢您为创建出色的在线形象所做的一切努力。)为了传达你的观点,你需要使用各种设计技术来引导你无助的滚动条通过你的网站,并指出最重要的信息。在这里,我们将解释什么是浏览,它如何影响你网站上的用户体验,以及如何使用网页设计来帮助读者保留信息,即使他们继续浏览你的页面。

什么是略读?

早在互联网还处于尿布时代的时候–我们在这里谈论的是1997–尼尔森·诺曼集团的雅各布尼尔森发现了一个关于人们如何在互联网上阅读的主要原则。用他的话说,“他们没有。”他发现79%的被调查用户一直在浏览他们遇到的网络信息,并得出了这个结论。

从那时起,互联网发生了巨大的变化。然而,我们的阅读风格并没有太大变化。事实上,如果有什么不同的话,那就是我们已经失去了逐字逐句阅读屏幕上内容的能力。相反,我们正在进行一项叫做略读的练习。你可能还记得,在你努力完成学校布置的阅读任务的日子里。它的数字对手没什么不同。略读指的是我们快速浏览网页、寻找特定关键词并只关注那些吸引我们注意力的元素的策略。

关于为什么这种浏览方式互联网用户如此普遍,以至于有许多研究。MaryanneWolf教授就这个话题写了很多文章。她认为,我们花在互联网上的大量时间(2017年平均每天近6个小时)实际上正在改变我们大脑的神经系统。她认为,我们越来越远离阅读印刷品的处理和时间密集型经验。在互联网上,我们已经习惯了小的内容和先进的视觉设计,为我们创造了一个组织层次,所以我们的大脑不需要这样做。

这一现实给希望确保其信息被传输给受众的网站所有者带来了挑战。幸运的是,我们已经更好地了解了人们如何与web内容进行交互,并将其应用于web设计和网站建设过程。例如,我们知道我们下意识地采取某些阅读策略,例如寻找关键词。当一个点在文本的海洋中丢失或没有在视觉上突出显示时,我们将快速前进。此外,眼动追踪研究表明,网络访问者倾向于根据“Z”形状进行阅读(针对基于视觉的网页设计)和“F”形(用于基于文本的网页设计)。

我相信这篇文章可以让你突然有所启发,了解在略读时代如何进行网页设计和网站建设。

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