1. 首页
  2. app开发

从格力到伊利,企业的诉求为何会如此表达?

近期,知名企业之间的摩擦此起彼伏。从格力发布奥克斯不合格检测报告,到伊利批评蒙牛投机取巧,获得顶级奥运合作资格,都掀起了一波又一波的夸大其词和激烈讨论。也让很多人

从格力到伊利,企业的诉求为何会如此表达?

近期,知名企业之间的摩擦此起彼伏。从格力发布奥克斯不合格检测报告,到伊利批评蒙牛投机取巧,获得顶级奥运合作资格,都掀起了一波又一波的夸大其词和激烈讨论。也让很多人觉得奇怪。看来,商业世界的竞争很久以来从未如此激烈过。是什么样的事情催生了这种局面?

其实,从事物的角度来看,两者虽然形式不同,但也有很多本质上的相似之处。比如格力向奥克斯投诉。核心原因是奥克斯的产品能效不达标,但却可以贴上合格的能效标识,不需要研发和投入,表面上就能达到和格力一样的能效效果。但销售价格会便宜很多,这会对格力的产品造成冲击。在常人说不清的情况下,格力自然成了冤大头,花钱做精品,却不如别人造假的成本低。短期看是在竞争中处于劣势,长期看是对行业秩序的亵渎。如果每个人都给它贴上标签,那么谁来投入研发,谁来做出质量合格的好产品?所以奥克斯这么做,一部分是为了自己,一部分是为了行业。只是这样的公开信方式确实意志坚强,但仔细想想,也找不出更好的办法。

伊利的案例是另一个原因。本来,乳业是国家的支柱企业。当然,它也应该全力支持伯爵组织的活动

Ry.在正常的竞争程序下,原本,伊利作为北京冬奥会的合作伙伴理应胜出,但蒙牛却曲线救国,利用自己的资源和关系,获得了奥组委更高级别的合作伙伴待遇。这种待遇本质上是一种饮料品类权利,但隐约可以看作是乳制品行业的权利。于是伊利一掷千金,中标了,最后却被蒙牛碾压,蒙牛花了一点钱绕道而行。心里自然会充满怨恨,自然要找个说理的地方。但国际奥委会是管理者,自然无处说理,所以才诉诸公开信。

所以,总的来说,两人都选择了这种看似激进的方式,原因都有一个,那就是遭遇了行业潜规则,蒙受了隐性损失。如果你把它放在过去,这个

暗亏可能一吃就吃。但是在目前的环境下,吃这个亏的损失可以说是双倍的伤害。但因为这些都是一些潜规则的操作,有没有什么好办法来解决,发动舆论,就成了不得已而为之。不管业界是否理解,消费者是否认同,一切都在阳光下暴晒,谁都可以评头论足。不管有没有效果,反正这口气就出来了。

在我看来,这种做法虽然不明智,但也是一种血腥的表现。虽然不太符合程序,但也是无奈之举。事实上,这也凸显了当前许多行业潜规则亟待厘清的现状,而这些迫于外部环境压力而被暴露在阳光下。不过,随着格力的举报,管理部门也作出回应,下发通知,严查严管能耗标识虚假标注问题。而伊利的这一事件,由于发生的时间比较短,而且涉及到奥运会的管理组织,最终可能还是很难有一个合理的解决方案,那么伊利也可能不得不退出北京奥运会的合作和宣传,这对双方来说恐怕都是巨大的损失。这次失利的教训,相信在今后也会起到一定的作用。

不过,这里我更想说的是,对于企业的经营来说,这种直接撕公开信的做法实在不适合推广。如果大家都这么做,不管是对是错,发一封公开信,发一份声明,引起舆论哗然,消耗的不仅是自己的品牌力,更是行业对消费者的公信力。每个人都会想为什么你的行业这么乱,是吗

e这么乱,还有谁能相信?这样的质疑也会甚嚣尘上,对行业公信力仍是一个重要打击。

其实,这对乳制品行业来说更为重要。毕竟乳业经历了信任危机,蒙牛当初也是一个很受影响的企业,几乎可以说是发展史上的一个转折点。乳业经过这么多年的耕耘和默默付出,公信力正在逐步恢复和积累。如果两大巨头再起波澜,对行业的伤害实际上会加剧。

但最重要的是,自律永远是解决问题的关键,监管永远解决不了那些潜规则和铤而走险的人。只有大家共同遵守规则,即使比赛失败,也要愿赌服输,有大局观,有是非意识,自然就不会

这种事情会发生的。所以,我也希望这些事情只是一个开始,不要变得更糟。也希望在困难之下,企业能够更加懂得行业秩序和诚信的重要性,恪守原则,与同行携手共渡难关,这是国家之福。

从格力到伊利,企业的诉求为何会如此表达?1

本文来自网络仅做展示,观点不代表云扬帆立场,转载请联系原作者。

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

业务联系:scyiba

侵删专线:bfbmbhk

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code