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从0到1000万天的这一年,你做了什么?

前注::我之前写的东西是从宏观的角度出发的。很多人好像都懂,但到了工作岗位,就不适用了。这次用一个产品做运营分析,低估大。为什么对抖音感兴趣?事实上,我已经过时

从0到1000万天的这一年,你做了什么?

前注::我之前写的东西是从宏观的角度出发的。很多人好像都懂,但到了工作岗位,就不适用了。这次用一个产品做运营分析,低估大。

为什么对抖音感兴趣?

事实上,我已经过时了。直到今年10月公司录制小视频,我才知道抖音这个产品。经过一年左右的发展,16年9月上线的抖音产品目前在App Store免费摄影视频榜单中排名第一,超过了快手、火山小视频、美拍等老牌产品。

今年4月以来,抖音以黑马的姿态出现。目前,抖音视频总播放量已突破10亿,并持续高速增长。抖音能够在如此短的时间内超越快手,排名第一,与其团队的运营手法有着密不可分的关系。

位置较年轻

年轻人的音乐短视频社区,这是抖音最初的定位,事实证明正是如此。抖音产品上线之初,市场上音乐短视频的应用非常少。当时,美国短视频社交软件Musical.ly尚未进入国内市场。当时偏向工具属性的产品很少吸引年轻人,这也给了抖音可乘之机。

从各大数据平台来看,抖音拥有庞大的年轻人用户群体,75%的抖音用户年龄在24岁以下,主要人才和用户基本都是95后。抖音现在做的就是打造这个群体喜欢的流行文化,不断吸引年轻用户。不得不说,抖音运营团队真的很懂soci

现在年轻人的需求。

运营三部曲:打造KOL提升用户互动

2017年3月,岳云鹏在粉丝超过1300万的微博上转发了一段模仿他唱歌的视频,视频的水印是抖音。突然间,抖音被推入公众视野,下载量激增。3月底,岳云鹏第二次在微博转发带抖音水印的视频,引起更多关注,不少网络红人纷纷效仿。自此,抖音走上了自身发展的快车道。

之后,抖音抓住机会,邀请杜海涛、大张伟、周笔畅等明星入驻。鹿晗、吴亦凡、李易峰也受邀在抖音为自己的新作宣传

歌和新电影,并推出三人独有的明星贴纸和独家挑战,与当时热播的综艺节目《中国有嘻哈》合作。这一系列举措让抖音吸引了更多人的目光,用户数量持续高速增长。短短半年就达到千万天

作战三部曲:内部作战

抖音内部运营主要是为了增加用户内容的创作和留存

站内活动数

通过一系列挑战活动,吸引用户进行创作。同时,对于一些有潜力的视频,抖音也会推荐人工+算法。对于那些具备内容创作能力的头部制作人,抖音也会与他们接洽,保证内容的持续输出。

#用户分层

抖音还在用户层面进行分层,针对不同层次的用户提供不同的营销方式

1.星星

邀请应该也要花不少钱,毕竟背后有今日头条这样的大牌网站。具体细节估计只有内部人士才知道,就不细说了

2.网红

通过前期的明星效应,一些知名网红自然入驻,抖音依靠这种方式,吸引了很多在快手没有出头之日的小网红,改善了自己的困境。此外,通过邀请大V、挖掘其他平台网红等方式,积累了大量粉丝用户

3.潜在股票用户

顾名思义,抖音运营团队是从平台发掘和培养出来的,对这类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如帮助建立粉丝群、拍摄辅助、提供资源等。

4.普通路人

不细说了,建议看一下这个WeCh之前的推送

并详细介绍了这类用户的维护

#用户创作

本质上,抖音还是一个工具类APP。视频拍摄并不像看上去那么简单。一段15秒能达到推荐水平的视频,摄影师甚至要花七八个小时构思、拍摄、幕后剪辑。为了保证用户的创作热情,抖音做了以下几点协助制作:

1.视频模板

抖音的模板库不是一成不变的,模板更新很快。此外,还提供了有趣的音乐和拍摄实例,大大避免了用户对类似内容的厌倦

2.教学录像

当初抖音还专门开发了一款用于教学的app,但现在抖音又推出了抖音助手来指导用户和教学

作战三部曲:外部作战

抖音在对外传播时,采用了多种形式的内容。通过用户

线下传播增强了其粘性,提高了内容生产者继续创作的动力,吸引了更多用户的关注。主要通信载体如下

#H5游戏

相信很多人都看过世界名画动了这个H5,把世界名画放进抖音,让它们都在画里摇一摇。这个活动一出,刷爆了朋友圈。上线几个小时,近百万PV

#脱机活动

抖音经常举办抖音派对和线下派对,比如彩跑。

通过官方与用户的线下交流,为用户提供了一个真实展示自我的平台,同时也吸引了更多人关注抖音。

9月2日,抖音在北京举办了一年一度的嘉年华伊豆之夜嘉年华活动,目前已发展为日常活动,定期举办。

9月5日,抖音联合摩拜单车推出首款音乐共享单车和首款带有BGM的单车。其上安装的光盘具有播放音乐的功能。据说骑得越快,音乐就会越高

最后一句话

事实上,抖音在过去一年快速增长的背后,存在着诸多问题。目前还没有完善的制度来实现平台上的网红。对于一个短短15秒的视频,用户花了很长时间才能制作出来。精选内容制作门槛高,低质量内容无人看,降低了用户参与的积极性。虽然他们会和一些用户签订合同,并提供一定的补贴,但这并不是一个长期的方法。他们总是需要利益来带动用户的输出,走情感路线。最后,还会剩下一小部分人自娱自乐。毕竟,网红们也需要吃饭。

作者

本文由stron作者Squirrel原创发布

表面上的gest公众号,在老爷蝉。作者微信号为CCBOX_JOLE,拥有数年产品运营经验,擅长竞品分析、产品运营、新媒体运营。

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