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公众号和头条号哪个更赚钱?新媒体人一定要知道!

做公众号可以吗?制作横幅正面(钱)场景怎么样?这是我经常听到的两个问题。很多新媒体人主要想知道两件事:做公众号和头条号哪个好?哪个更有利可图?1头条号和公众号的产品逻辑不同大家对公众号都太

公众号和头条号哪个更赚钱?新媒体人一定要知道!

做公众号可以吗?

制作横幅正面(钱)场景怎么样?

这是我经常听到的两个问题。

很多新媒体人主要想知道两件事:做公众号和头条号哪个好?哪个更有利可图?

1

头条号和公众号的产品逻辑不同

大家对公众号都太了解了,我们就来关注一下头条号吧。

横幅提供的是新闻,最重要的是流量。流量越大,价值越大。

1.头条号与用户的关系是新闻与网民的关系

2、新闻可以每篇10W+,说明看的人多,但不代表价值高

3.新闻越丰富多样,看的人越多,看的书越多

公众号提供的是信息,最重要的是价值。数值越大,流量越大。

1.公众号与用户的关系是杂志与读者的关系

2.杂志不需要每张10W+,观众觉得有营养价值

3.值越高,订阅者越多,阅读量越多

也许有人会问:大流量不就是高颜值吗?高颜值不就是大流量吗?

这不是。

2

头条用户是网友,公众号用户是读者

一条新闻,很多人看,只能说明它很受欢迎。事情数量越少,门槛越高,理解的人就越少。

有深度、门槛高、逻辑性强的文章,在横幅上不受欢迎,很难被推荐到首页。

如果用户想要阅读深度文章,就不会上今日头条。

也是

繁杂的文章是今日头条很多用户无法理解的,也违背了今日头条的产品逻辑。今日头条提供新闻,今日新闻就是头条。

用户更关心的是今天发生了什么,事情的结果,而不是哪个横幅的态度。用户的评论针对的是新闻,而不是什么头条新闻。

这样,我们就可以理解头条悟空问答为什么会破产了。因为没有来自知乎的基因,产品基因不一样,用户圈子不一样。

头条用户更关注的是新闻本身,而不是哪个头条号发布了新闻。而且,今日头条的产品逻辑是推荐文章,而不是用哪个头条号推荐文章。

那么用户关注横幅号的意义就不大了。即使关注,头条号和粉丝的关系也很弱。

这导致从粉丝开始无从下手

商业合作降低了旗帜的商业价值。今日头条首页推荐新闻多于评论。

任何值都是相对的。

你觉得是鸡汤,但也有人觉得是干货。

你觉得是低级的,但也有人觉得是高级的。

你认为这是垃圾,但有些人认为这是有价值的。

很多公众号的爆款文章都发到了头条号上,但没有阅读量,也没有推荐量。所以,我们不能把阅读量和公众号、头条号做比较,这是没有可比性的。

产品逻辑决定了阅读量的上限。

3

头条靠流量赚钱,公众号靠颜值赚钱

1.上头条的人总觉得做公众号不赚钱

2、做公众号的人总觉得上头条不赚钱

港剧里有句经典台词:出来混,就要讲规矩。

要想在别人的地盘里混,就要了解别人的玩法,遵守别人的规矩。

你要想在别人的地盘上赚钱,你就得明白别人是怎么赚钱的。你想赚什么钱?我要你怎么赚钱?

小利是从大利中得来的。

今日头条的流动资金首先是投资人给的,因为投资人认为今日头条上市后可以赚钱。二是靠头条客户投放的信息流广告赚钱,这是今日头条最大的收入来源。

超过1亿的日活用户每天在今日头条停留1小时,这意味着可以植入的广告数量惊人,2017年今日头条广告收入达到150亿。

但事实上,今日头条赚的钱是

每一个头条用户,因为头条用户贡献流量,头条客户愿意做广告。

头条用户被这些账号发布的150万个头条号和文章所吸引。事实上,今日头条间接从头条老板身上赚到了钱。

今日头条从头条主那里赚了不少钱,再分一部分给头条主。这些钱是收入、补贴、奖励等。

商业思维导图

今日头条以流量为导向。

头条号的文章阅读量越多,今日头条赚的钱就越多,头条号的利润也就越多。所以,想靠头条号赚钱,一定要多读书。

据肖功举介绍,头条文章有1万阅读量,广告展示的收入通常是几元钱。不少旗帜经营者忙活了一年,收入只有几千元。

由于头条号一天可以发5次,只要发文量大,阅读量就大。爆款文章出现的概率也高,阅读量高。利润很大

令人印象深刻。

所以,数字党更适合上头条,我们这些媒体人上头条意义不大。

4

为什么头条号的商业价值低于公众号?

为什么横幅的商业价值较低?

比如账号交易价格低于公众号,广告文章没人看,商品卖不出去等。

头条粉丝数十万的大号,但同级别的公众号只能算中号。很多banner订阅者粉丝较少,因此打开率低,转化效果差。

由于头条号是推荐机制,几十万粉丝的头条号,如果没有推荐量,阅读量只有几百,订阅关系弱。在这种情况下,公众号就不会出现。

头条文章是推荐机制和流量导向。站在今日头条的立场,我只希望你发布新闻,不希望你在新闻中植入广告,否则我不推荐。

更重要的是,今日头条希望广告主能找到一个平台来做广告,但又不希望找到一个横幅来做广告。

今日头条能让头条老板赚钱,已经完成了自己的第一个使命。不得不佩服腾讯和微信让一批内容创业者发家致富。

微信的社交链可以产生庞大的交易链。

在微信里支付,自然是顺理成章的事。但在今日头条,想想就觉得奇怪。

公众号依托微信。通过公众号发广告,在朋友圈发广告,然后在微信里产生交易关系,这是很自然的。

公众号与粉丝的关系更像是一种社交关系。这个

亲密的关系也为合作交易带来无限可能。

聊天界面与公众号对话界面几乎相同

公众号文章在朋友圈传播,其实在社交圈传播。文章传播的过程是:分享有价值的文章,朋友圈的人也能获得价值。

所以,公众号传播的首先是价值,其次才是文章。公众号比文章更重要,头条号比价值更重要。

要把公众号发展得更好,就要有商业思维,懂商业模式。要更好地发展旗帜,就要有流量思维,懂得打造爆款。

本文转载自大众运营商小雷雷(公众号ID:Gongjulei)。他免费阅读20万字的新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

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