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公众号还能快乐买卖吗

作者导演编辑杨静文章来源刺猬公社(ID:Ciweigongshe)先分享一个冷知识:根据微信用户协议,你运

公众号还能快乐买卖吗

作者导演

编辑杨静

文章来源刺猬公社(ID:Ciweigongshe)

先分享一个冷知识:根据微信用户协议,你运营的公众号不是你的,你只有使用权。

对公账户信息服务平台应当依法禁止对公账户生产经营者非法转让、借用或者非法买卖对公账户。

10月中旬,国家互联网信息办公室发布《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订征求意见稿)》,对微信公众号交易作出规定。这被不少人解读为,包括微信公众号在内的公众账号交易即将迎来监管期,鱼龙混杂、野蛮生长的局面也将被打破。

对公账户交易市场对此的反应也值得深思。

最近,微信公众号的售价已经疯了。刺猬公社(ID:Ciweigongshe)从一位近期参与购买公众号的买家处了解到,粉丝质量相对较高、违规较少的公众号普遍报价翻倍。

即便如此,第一名依然难觅踪影。

这是新规出台前的最后一次疯狂,还是公众账号交易的狂野时代即将结束的征兆?

对公账号能不能卖?

以最典型的公众账号交易微信公众号为例。根据微信的用户协议,是不可交易的。

但这一规定的执行并不彻底,以至于长期以来,给人以公众号可以随意交易的错觉。

冷漠的知识

很多人不知道的边缘是,微信公众号的所有权并不归公众号运营商所有,而是属于腾讯。公众号运营者拥有的只是公众号使用权。

翻阅目前版本的微信公众平台服务协议,微信用黑体字强调,使用权只属于初始申请注册,使用权禁止赠与、借用、出租、转让、出售。

其他公众账号平台也对账号交易做出了类似的禁令。

例如,UC大鱼在大鱼平台的服务协议中写明,未经大鱼平台同意,不得随意转让或转售已注册的大鱼账号。一旦我们发现

如果您非法转让或转售大鱼号账号,我们有权停止向您提供大鱼号平台内的所有服务或功能,也有权封禁或注销被转让或转售的账号。

百度的100条规则更为具体。根据100号使用手册,凡涉嫌伪造或买卖非身份信息或机构资质、职业资格证书,恶意侵占账号名称资源,恶意批量注册、养号卖号等行为的,将受到包括但不限于账号关闭、账号禁入等惩戒措施的处罚。

从法律角度看,各大公众账号平台的服务协议、用户协议等文件对运营商已经具有约束力。此次,虽然有关部门出台的管理规定还处于征求意见阶段,尚未形成正式文件,但已明确传递出行政级别限制违规账户交易的信号。

因此,账户交易市场上最后的疯狂也就不难理解,试图在相关政策正式落地前抓住交易时间窗口。规定正式实施后,买卖违规账号不仅违反各大账号平台的用户协议,还涉嫌违反国家相关规章制度,将导致较大的法律风险。

为什么有人买卖公众号

我们通过账号转移等方式,在不到一年的时间里,将粉丝数量从十几万积累到三四十万。在2019年底的一次小规模行业沙龙上,某知名财经科技公众号负责人曾分享了自己在没有

犹豫不决。

通过购买账号、转移粉丝来实现快速涨粉,以期在广告主面前卖个好价钱,已经成为自媒体行业公开的秘密。这一现象在广告价格较高的财经、科技、娱乐等We媒体中尤为突出。

曾有业内人士告诉刺猬公社,某财经公众号通过大肆收购类似公众号,将几十万沙子砸成塔,用几个账号挽救了当前的号码。就这样,一个接近零基础的公众号,摇身一变成了几十万、几十万粉丝的大号。

除了利益驱动,少数公众号运营者乐于买号,某种程度上也是迫不得已的造反:靠爆款文章、互推等方式增长粉丝太难了。

我们在2020年上半年做了500多万的阅读量

微信文章大量爆炸,粉丝却只增加了几百人。

2020年1月,我们在朋友圈发了一篇刷屏文章,但之后阅读量又回到了每篇2000多。

这些来自微信公众号运营者的例子并不鲜见。尤其是最近两年,微信公众号似乎陷入了阅读时难以获得更多粉丝的魔咒。只有那些能够持续产出爆款文章的账号,才能通过文章的方式达到吸引粉丝、提升成长性的目的。

对此,不少公众号也采取了不少涨粉行动,如与线下饮料自动售货机合作、公共场所免费WiFi、关注公众号领取优惠券或免费上网等,但通过这种方式获得的粉丝往往不准确,流失率较高。运营商也要投入大量成本,这并不是一个完美的加粉解决方案。

微信并非没有意识到这个问题。为了提高公众号文章的打开率和粉丝增长率,微信相继推出了文末推荐同类文章、看一看、搜一搜等新曝光渠道,甚至推出了公众号投放功能。运营商可以付费在朋友圈推广自己的公众号。

这种做法的优点是粉丝比较精准,缺点是增长不可控,比较慢。综合来看,在目前所有的公众账号膨胀方式中,账号买卖和粉丝迁移是最快最靠谱的。此外,借助粉丝迁移,一些较晚注册的公众号还能获得只有老号才有的留言功能。

对一些人来说,微信d

oes似乎并不反对这种行为。2017年3月,微信开始测试公众号粉丝迁移功能,允许运营商将粉丝从一个账号迁移到另一个账号。迁移后,原户口自动注销。(值得注意的是,原账户的违规记录会转移到另一个账户。)

当时,内容产业服务平台新榜曾向微信官方询问账号迁移是否意味着微信允许账号交易。

微信给出了相当明确的回应。微信公众号永远不能交易,这一点永远不会改变。

账户交易将何去何从?

内容行业真正的粉丝增长需求,不会因为一个规定就瞬间消失。如何依法依约增加粉丝,是新规落地后,每一个内容创作者都要面对的问题。

研究新规新政策,刺猬公社发现,对于公众账户

有关方面没有采取简单粗暴的手段阻止交易。除禁止性规定外,还规定公众账号生产者、经营者将公众账号使用权转让、赠与其他用户的,应当向平台提出申请。

可见,与一些平台对公众账号转让的严格约定相比,《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订征求意见稿)》相对宽泛,为合理合法转让公众账号留出了一定空间。

但对于一些平台监管范围之外的账户交易,仍将禁止其进行公众账户交易。在规则的压力下,这些交易势必会变得更加隐蔽和无声,不再像过去那样明目张胆,甚至出现了很多公开账户交易平台。

一个搜索引擎照样能找到公众账号交易平台

内容产业服务平台新榜暂时下线了官网账号交易板块。但在搜索引擎中搜索公众账号交易时,仍能发现不少平台仍有大量公众账号,等待着明码标价的买家。

不过,随着新规的出台,公众账号转让将更加规范,但却是未来的一个发展方向:减少交易乱象,保护真正用心生产好内容的创作者。

细看《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订征求意见稿)》,既能规范账号交易,又能为创作者发现不少利好消息。

比如,规定公众号生产经营者不得煽动极端

情绪通过突发公共事件,编造虚假信息,伪造原创内容,引用或编造虚假信息源,以有偿发布或删除信息等方式实施非法网络监管。营销欺诈、敲诈勒索、不当得利…….

熟悉We媒体行业的人不难看出,每一条规定的背后,几乎都对应着不久前发生的一个或几个We媒体违规事件。

目前,监管层面对包括违规账号交易在内的We媒体乱象有一套详细具体的约束规定,这其实是对We媒体行业健康可持续发展的政策红利。

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