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发10亿红包?今年春晚的“红包营销”终于转向这家公司

今年春晚有点不一样。或许是制造神秘感的原因,也或许是节俭办春晚的原因,今年的春晚出乎意料的悲催。近日,百度将作为2

发10亿红包?今年春晚的“红包营销”终于转向这家公司

今年春晚有点不一样。

或许是制造神秘感的原因,也或许是节俭办春晚的原因,今年的春晚出乎意料的悲催。

近日,百度将作为2019年央视春晚独家网络互动平台参与今年春晚的红包互动,这让少脑君对2019年春晚的感受有点真切。

有钱任性争抢春晚

在《时间的朋友》的跨年感言中,罗振宇讲了这样一个故事:当他拿到APP,想在春晚打广告时,被央视广告部的工作人员告知,他想上春晚,一天的生活过亿。否则,服务器无法承受广告播放过程中瞬间涌入的流量,产品就可能崩溃。

可见,赞助春晚不仅是财力的象征,更是对产品力的考验。

当年中标的淘宝在双十一的基础上谨慎地将服务器扩容了三倍,对春晚的流量也没有抵挡。当晚实际登录峰值比双十一高出15倍。

这是什么概念?

在烧脑王的刻板印象中,春晚对年轻人的影响力逐渐降低。年轻人看春晚,与其说是看段子手对春晚的吐槽,不如说是看春晚。然而,除了占据网络主流话语权的年轻人,春晚的观众规模和人员结构远更为复杂

而且比我们想象的要多样化。

赞助春晚,其实仍然是对稀缺资源的争夺。

春晚赞助

互联网发展史的一个侧面

从此前的大规模植入广告,到2011年试图封杀广州,春晚拉近观众距离的愿景可见一斑。从2015年与微信合作开始,春晚就与互联网公司对接,与观众有更多互动。

纵观四年来的红包互动机制,我们大概可以将其视为中国互联网发展的一个缩影。

2015年,微信牵手春晚,通过微信摇一摇功能正式开启春晚红包互动机制。凭借春晚庞大的流量池,微信红包成为当年春节最热词。微信支付也一举进入移动支付市场,为后续的O2O服务奠定了基础。

2016年,阿里强势逆袭,推出集齐五福活动。全民求奉献、求幸福的声音不绝于耳。

2017年,支付宝延续极福卡活动,将职业快乐还给用户,巩固

以产品推出VR扫福、蚂蚁森林浇灌赢福等参与方式,强调阿里多元化的产品体系和技术背景。

2018年,淘宝成为春晚合作伙伴,主打感情牌。相比之前无差别的大规模传播,这次淘宝从消失在主流舆论场的人群入手,主推淘宝亲情号,让我们看到了阿里系的情怀和市场下沉的野心。

从2015年到2018年,春晚红包赞助商堪称神仙打架。从微信支付的弯道超车,到阿里力挽狂澜,BAT的末位,百度终于来到了春晚红包的互动环节。互联网大佬们终于聚首一堂。

从春晚开始

吹响冲锋号角

近年来,随着百度的移动化转型,百度在春节节点的营销相当谨慎。

2015年,百度地图在春晚前的黄金时段广告时段首次亮相,这可以看作是百度在技术驱动下进军O2O市场的首次尝试。

2016年、2017年、2018年,百度在移动支付和短视频的风口上都没有落后。抢福袋、传视频、领红包的活动,以及Apollo无人车队、小型机器人的出现,都证明百度对于市场的嗅觉并没有失效。同时,百度在人工智能方面的领先优势也逐渐显现。

客观地说,百度与腾讯、阿里还有一定差距。这也可以解释为什么当a和T在春晚的舞台上风生水起的时候,百度只在春晚占据了一个小小的页面。

当然,这并不意味着

以至于百度在过去几年都无法成为春晚的合作伙伴。借用一句网络流行语,百度可以,但没必要。

今年,百度似乎已经做好了准备。

目前,百度红包的具体发放机制仍处于保密状态,但只有一点可以肯定的是,百度将以百度APP为据点,结合旗下产品,以海量红包为全国人民送上祝福,除夕红包金额有望创历史新高。

2018年,市场见证了用户红利的逐渐消失和下沉市场的巨大潜力。春晚这个巨大的流量池,对三四线城市人口和小镇年轻人的影响力不容置疑。

结合李彦宏的论述,2019年极有可能成为人工智能全面进入家庭生活的一年。也许我们可以把

百度这次的赞助,算是吹响了冲锋的号角。

5G即将到来。布局人工智能多年的百度能否先在春节给我们一些惊喜呢?

烧脑君拭目以待。

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