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密集处罚背后,小红书商业化迷局难解?

据天眼查App报道,近日,小红书关联公司星音信息技术(上海)有限公司再添行政处罚,罚款2万元,责令停止发布。细节显示,处罚理由为:广告涉

密集处罚背后,小红书商业化迷局难解?

据天眼查App报道,近日,小红书关联公司星音信息技术(上海)有限公司再添行政处罚,罚款2万元,责令停止发布。细节显示,处罚理由为:广告涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使拟推广产品与药品、医疗器械混淆的用语。

随后,小红书发布核查通报回应称,对2018年官方公众号一篇文章语言不当进行行政处罚核查,已对问题文章进行处理,并对所有官方公众号文章进行复查。

小红书早期的内容不规范似乎已经相当严重。天眼查可以看到,截至目前,小红书上的行政处罚信息多达20条。此外,2019年,小红书还因为一个话题#小红书50元写一篇文章#登上微博热搜,让人调侃:小红书公众号上的文章也是50元写的吗?

埋了两年的广告地雷为何在今天爆发?

回归社区为小红书带来了大量粉丝用户,也让试用笔记成为很多人购物的参考。不过,小红书的商业化似乎越来越激进。

从上线自营商城福利社,再到线上品牌合作伙伴平台,上线小红店等,再加上去年试水直播间,达人笔记试水淘宝外链,小红书慢慢跨过来

形成了从单纯的卖货到圈内带货,并借助粉丝带来的流量通过广告实现商业变现,美丽笔记似乎逐渐成为违法广告的源头。

央视记者发现,在豆瓣、百度等平台上,搜索软文、代写等关键词,会出现大量代写、代发、刷单等服务结果。在小红书虚假种草产业链中,代写、代发种草文章,可以根据粉丝数量明码标价,人为操纵点赞、转发、人气。出现了专门的黑灰产组织,形成了完整的评论营销产业链,其目的是诱骗消费者消费。

然而,最让消费者担心的还是关于药品的违法广告。医疗广告涉及的利益相关者太多,其巨大的商业利润让不少不法分子铤而走险,而医药关系到消费者的健康

稍不注意,就可能带来生命健康风险。小红书这次被处罚与医学有关,也不是第一次。

2016年10月27日,小红书因发布非药品类产品宣传疾病治疗功能的违法广告被罚款15万元。

2019年7月29日,南都刊发《小红书医美乱象调查:种草推销人体胎盘等违禁药品,推广微整形速成班》调查,曝光了小红书网友公然展示销售国家违禁药品、引流线下游给医生打针、售卖速成微整形培训班广告等乱象。

无独有偶,就在同一天晚上,有手机用户发现多家安卓应用商店下架了小红书App,从7月底开始,持续了两个半月。直到10月中旬,小红书才重新出现在各大应用市场,究其原因,或许与违法医疗广告有关。要知道,2019年也是集中整治违法广告乱象和医疗乱象的一年。

6月20日,2019年,国家市场监管总局印发的《2019年网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》,以网络广告为原点,横轴涵盖门户网站、搜索引擎、电商平台、互联网媒体等大部分网络广告载体,纵轴包括医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等网络广告类别,要求市场监管总局、工业和信息化部、公安部、网信办等部委按照t。

他分工负责,并查办一批大案要案,基本确保网络广告象限治理无死角。

2019年全年,市场监管总局就《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法》三次向社会公开征求意见。由此也可以看出监管方对关系人民群众生命健康安全的三品一机广告的重视和谨慎态度。

广告信息被正式纳入网络信息内容生态的治理范畴,网络广告生态治理的步伐迈出了初步的一步。医疗药品广告治理一直在路上,永不落幕。然而,小红书的处罚却很让人费解。

从小红书官方的回应来看,此次处罚内容针对的是小红书2018年发布的违法广告信息。经历了两年多的整改事件,尤其是2019年被强制下架两个多月后,小红书为何依然如下

这严重的医疗违法广告问题?是不放在心上,还是商业利益驱使?无论如何,小红书现在可能需要注意这些可能出现的问题。

在商业变现的道路上,小红书的内容生态成了牺牲品?

小红书的成长过程,它也是内容生态良性循环与商业化成长变现之间的取舍过程,然而,小红书似乎始终没有在内容流量生态与商业化变现之间找到最佳平衡点。前期因为商业化程度难以达到资本市场的预期,后期因为商业化步伐过快,可能无法避免内容生态治理的一些滞后,但结果很可能是踩红线。

就在两个多月前,据大众网海报新闻记者11月4日报道,疑似有博主通过小红书发布美女大尺度裸体图片和视频,并通过留下的联系方式进行有偿性服务。随后,小红书表示,第三方平台涉嫌色情的用户已提交相关管理部门进一步调查。

UGC流量价值是平台商业化的基本面。在广告和电商的核心变现模式下,商业化必然导致内容生态恶化。因此,UGC主导的内容生态和流量商业变现之间其实存在两种可能,一种是螺旋式上升,另一种是相互牵制导致发展停滞甚至破坏。

通过广告业务变现无可厚非,但作为一个社交化、内容驱动的平台,要解决内容生态化的问题

l治理。优质的UGC内容是小红书的优势。问题是,当内容社区的商业化程度不超过内容生态良性循环的门槛时,如何保证内容生态的可持续良性运行。

QuestMobile数据显示,去年6月小红书MAU达到9300万,风波过后小红书MAU下降2000万至7288万。对于小红书这样规模的UGC平台来说,内容生态环境恶劣后,几千万级别的MAU下降影响不小。

决定平台商业化上限的,其实是内容生态的治理效率。治理效率越高,内容生态正向循环的成本就越低,内容变现的空间就越大。但随着商业变现步伐的加快,内容生态良性正向循环的成本也会随之增加。

从目前来看,互联网内容平台的变现方式主要有两种,一种是广告,一种是电

尚。在广告方面,优质的内容生态与广告本身是相反的,这似乎也意味着,作为一个纯内容平台,其变现天花板其实很低。

如果选择电商,平台的变现效率取决于是否有深度参与交易的链条。难点在于如何处理好供应链和物流。除了核心流量分发的价值,UGC对深度交易链的探索将成为未来很长一段时间的趋势。

但小红书必须小心两个障碍,一是内容生态恶化,二是种草模式背后的黑产。至少,不要让平台本身成为黑色链条的一部分。

被美国人视为最伟大总统的亚伯拉罕·林肯早就说过这样一句话:你可以一直欺骗一部分人,也可以在一段时间内欺骗全体人民,但你不可能一直欺骗全体人民。

小红书深埋两年的广告地雷突然爆发,没有任何原因。在互联网内容生态监管惩罚力度不断加大的今天,小红书之前商业化冒进的后遗症逐渐显现,未来大有爆发之势。只能希望小红书亡羊补牢还不晚。

科技We传媒刘志刚,订阅号:互联网江湖。微信:13124791216,转载并保留作者版权信息,违者必究。

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