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李国庆、俞渝《当当三部曲》

近日,当当网以一种特殊的方式登上热搜,将这个曾经辉煌一时的电商平台再次推上了另一个维度的风口浪尖。当

李国庆、俞渝《当当三部曲》

近日,当当网以一种特殊的方式登上热搜,将这个曾经辉煌一时的电商平台再次推上了另一个维度的风口浪尖。

当当网新logo(2014年更新)

曾经垂直电商的头号玩家、图书领域的天之骄子,信息技术的迅猛发展让淘宝、京东、美团、拼多多等逐渐黯然失色。

火箭研制,行走的投资收割机

当当网是由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金(原名软银中国创业基金)共同投资成立的知名综合性网上购物商城。

1991年,毕业于北京大学、在图文出版领域深耕十余年的李国庆认识了在美国攻读MBA、有着十余年生活经验的俞渝。两人共同探索、调研、挖掘,共同创立了以网络图书销售、出版、运营为主的当当网(2014年正式更名为当当网),成为中国电商领域早期最大的夫妻店。

2000年2月,当当网首次获得风险投资;

2004年2月,当当网获得第二轮风险投资,并于同年拒绝亚马逊的合并要求,坚持独立发展;

2005年12月,当当网获得中国互联网行业调查B2C网购第一名,中国互联网行业品牌50强称号;

2006年7月,当当网获得第三轮风险投资,著名风险投资机构DCM、华登国际、奥拓环球联合向当当网投资2700万美元;

在%S上

2009年09月16日,据艾瑞咨询发布的《艾瑞-B2C电子商务网站市场影响力评价研究报告》数据显示,当当网以389分的综合得分排名第一。

十年来,通过资本融资和品牌合作,当当网从一个深度图书品类的垂直电商,转变为涵盖百货各品类的多元化电商,包括图书、音像、美妆、家居、母婴、服装、3C数码等数十大类、数百万商品,成为当时最具影响力的领先B2C电商平台之一。

上市–资本是一把双刃剑

有一点可以肯定,资本支撑了当当网的繁荣。

2004年,当当网受到亚马逊青睐,出价5亿美元却遭到拒绝。

2010年12月,当当网在美国纽交所成功上市,成为中国第一家完全基于网络业务、在美国上市的B2C网上商城。

有意思的是,李国庆特意和纽交所主席协调,当当上市的钟声应该是两个,因为当~当~。

按照惯例,一个钟声代表上市,两个钟声代表退市。也许真的是命中注定。这两种耐人寻味的独特声音,是不是在为后续埋下伏笔?

上市当日股票交易数据

发展–不忘初心,情怀还在

因为对资本的特殊感情,当当上市后在战略规划和应对策略上选择了略显保守和稳妥的管理模式。

从2011年到2016年,当当网的电子书平台拥有超过20万种数码产品,并推出了自有家居品牌当当优品。智能手机客户端、服装端销售渠道唯品会、自主品牌电子书阅读器都将目光投向了二代。

为了保证自己的优势,不被资本架空,当当网一直在尽力保存自己在老本行账面领域的优势。积极宣布与1号店达成战略合作,将双方优势商品纳入对方平台,还在天猫开设了当当旗舰店。

当当网似乎一直不忘初心,积极探索各类图书。

作为B2C电商平台,当当网在物流建设方面的投入也是巨大的。2014年,当当网建成了占地460多亩的图书仓储平台银河一号,以及10万平方米的生活必需品运营中转站。

退市:Th

e市场无情黯然失色

然而,市场毕竟是残酷的。上市后,DCM、IDG、老虎基金相继清空手中股份。

腾讯曾提出入股要求,但因未就入股比例达成一致而终止谈判。被拒绝的腾讯转身向京东投资2.14亿美元,并送出拍拍和易迅两个大IP。

逆水行舟,不进则退。你的竞争对手的增长速度显然超过了当当网当初的预期。国内图书电商市场竞争逐渐进入白热化。亚马逊通过收购卓越、阿里(淘宝、天猫)、京东、苏宁等参与食品配送,持续多年的价格战,不忘初心,让当当付出了不小的代价。

现在是两点

011年至2013年,当当网累计亏损超过8亿元,股价一路走低,走势十分消极。

2016年5月28日,当当网宣布与当当控股有限公司、当当并购有限公司签署最终并购协议及方案。

合并后,当当网不再是一家公开上市公司,成为当当控股有限公司的全资子公司。

同时,当当网已申请在纽约时间2016年9月21日股市开市前停止ADS在纽交所的交易。自此,当当网正式退出市场,成为民营控股企业。

根据艾瑞咨询的数据,2010年上市时,当当网在B2C市场的份额为9.2%,但到2017年第三季度,当当网的份额下降到了0.4%。

零售资本分析师了解到,2017年电商领域AppTop100榜单数据也显示,当当网排名第23位,远远落后于去年上半年第16位的排名。

2018年3月9日,海航系子公司天海投资(SH600751)披露重组进展情况。公司首次披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司和北京当当网信息技术有限公司的相关股权。

天海投资拟向交易对方购买上述标的资产,将涉及发行股份购买资产并视情况进行配套融资。本次交易的完成不会导致公司实际控制权发生变化。

此公告一出,意味着老牌电商当当网即将易主。

随着海航科技于2018年9月20日宣布终止与当当网的收购合作。这让大家不禁疑惑,海航为何突然终止收购

不到半年就开始了。近日,当当网创始人李国庆爆料始末。

早在2016年,当当就已经与海航科技集团签署了协议。4月发布的公告是以发行股份及支付现金的方式购买当当科文和北京当当100%的股权。当时该合同的收购价为75亿元。其实是海航旗下上市公司发布的。

自2016年9月当当网从美国退市以来,虽然公司退市时只有9000万利润。但找海航商谈,对公司年底利润预估达到1.5亿。之后,海航给予当当网90亿的估值。

但1500万的利润其实只是一个

没人知道估值能不能达到。

然而,当当却是渐入佳境。2017年,经审计部门审计的全年利润高达3.5亿,到2018年,利润已达4亿多。

由于事先与海航签订了协议,公司不可能违约。一旦违约,公司除了支付违约金外,还得寻找新的投资者。因此,当当网无需违约,将继续推进合作进度。

海航与当当网终止合作的原因,主要是因为海航在过去两年发生的巨大变化。首先,海航去杠杆的变化给资金面带来了很大的压力。二是海航创始人王坚意外离世。由于这两个变化,合作一直没有达成。

由于到了支付合同款的时候,海航未按合同付款,导致合同到期。

趋势:互联网新格局下,当当网将如何突破自我

2019年9月7日,中国商业联合会联合中华全国商业信息中心发布2018年最新中国零售商百强榜单。百强企业销售总规模超过7万亿元,7家企业销售规模超过千亿元,其次是天猫、京东、拼多多、苏宁易购、大商集团、国美、华润万家。当当网排名第47位。

从2009年的第一名,到2013年的前三名,再到2019年的第47名,加速下滑看似偶然,但似乎更有必然。

2015年后,在新互联网的趋势下,各大电商平台纷纷抓住各种时代机遇,积极提升自身的主体竞争力,在业务融合、数据融合、技术融合上下功夫。

细分梧桐

tries、网红经济、直播销售、5G时代的阿里、京东、美团、拼多多,都在努力细化更贴近消费者口袋的商业场景,不断减少购物理解能力和购物选择时间。

反观当当网,除了不断动荡的组织架构和公司负责人外,在新电商似乎并没有太大动作。

弊端早已凸显。未来,当当网能否突破现状,再次创造曾经的电商神话?我们只能拭目以待。不过可以肯定的是,当当网在图书业务上还是有很大优势的。

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