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菜鸟裹裹APP如何利用“刮刮卡”做好活动运营

来源活动框-APP活动运营工具(huodonghezi.com)不知道大家有没有注意到,互联网企业热

菜鸟裹裹APP如何利用“刮刮卡”做好活动运营

来源活动框-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

不知道大家有没有注意到,互联网企业热衷于做节日、过节,各种活动随着节日的到来而开展。互联网巨头公司每推出一次活动,都会迅速引起别人的关注。作为活动运营,我们始终认为只有有创意的活动形式才能吸引用户参与到活动中来。不过,最简单的活动形式已经可以让用户满意。

阿里巴巴旗下菜鸟裹裹APP在双十一推出查包裹快递送淘宝红包的刮刮卡活动。用户使用菜鸟裹裹APP即可获得回血卡,完成指定行为。用户可以在抽奖当天刮开自己的回血卡,看看能拿到多少红包。有人会觉得刮刮卡很low,玩法很单一。盒子菌想说的是,不是刮刮卡低,而是你不知道怎么用。

1.每次线上活动都自带BGM

刮刮卡和大奖、摇一摇等活动一样,都是带有BGM的线上活动。这些常见的在线活动的因素会吸引用户。

1.吸引的奖品

任何活动都会配备奖品,无论是实物奖品,还是一些极其珍贵的机会。奖品越诱人,越能吸引用户参与活动。

菜鸟裹裹APP托运包裹快递淘宝红包的活动在双十一期间推出,蹭了一下双十一节点的热度。双十一期间,用户在购买a的同时心疼钱包

大量商品在线。在这个节点上,用户最敏感的事情,无异于钱和快递何时到账。菜鸟Wrap将两者结合起来,将红包藏在刮刮卡中,刺激用户参与活动。

2.概率事件

有了奖品的吸引力,用户更容易参与到活动中来。刮刮卡活动能否中奖,其实是一个概率事件。这个概率事件吊足了用户的胃口。只有用户亲自刮一下,才能知道自己是否中奖。

盒菌听过一个笑话,赚一百万远比买一百万彩票难。因此,彩票投注站总是人山人海。毕竟大家都觉得自己是那个能中百万的幸运儿。如果你不刮彩票,谁会刮

才能知道自己是否能得到幸运女神的保佑。这就是概率事件如此吸引人的原因。

刮刮卡虽然是一种简单的活动形式,但其撬动用户参与度的因素决定了用户会被活动所吸引。

二、规则与活动形式的完美匹配

虽然活动有自己的BGM属性,但是活动规则的设置在整个活动中也是极其重要的。一个活动规则的好坏往往决定了用户是否会参与到活动中来。在活动规则的设置中隐藏着很多技巧。菜鸟裹裹APP的刮刮卡活动规则是如何设置的,其中隐藏着哪些操作相关的手法?

1、多次使用APP功能–提高用户黏度

查询快递是菜鸟包裹APP的主要功能。用户需要使用查询速递功能,并具有累计查询和累计查询天数两种用户行为,才能获得回血卡。

一方面,引导用户完成APP主要功能的使用。为了获得回血卡,用户必须使用菜鸟包裹查询快报的功能,这样无形中教会了用户使用菜鸟包裹APP的功能。

另一方面,以累计查询次数和累计查询天数作为获得更多回血卡的条件,增加了用户的使用频率和产品的DAU。此外,还可以通过累计多日查询获得回血卡。这一规则的设置提高了用户的留存,提高了用户的黏度。

2.完成指定行为–培养用户的使用行为

当日24点前取件可获得奖励,当日14点前取件可获得额外奖励。此活动规则的目的是提醒用户

尽快取件,培养用户的使用习惯。况且,双十一期间,快递数量特别多。虽然菜鸟驿站为用户提供了5天的免费寄存期,但对于菜鸟驿站来说,如果用户能更早取件,可以帮助菜鸟驿站减少快递堆积,同时不妨碍菜鸟驿站的日常运营。

3.刺激分享–提高传播量

用户将活动信息分享到自己的社交渠道中,吸引其他用户参与活动。如果有三个用户参与,共享用户将获得一张回血卡。用户会因为被兴趣吸引而分享活动信息。很多产品都有邀请用户的功能,可以通过老用户的邀请,为APP用户数量带来病毒式的增长。有意邀请礼遇者可查看

盒子菌之前写的《一个不起眼的活动,却能实现用户病毒式增长》一文。同样,邀请用户参与活动,不仅可以增加活动的曝光率,还可以为活动吸引更多的参与者。

4.指导用户

用户取消短信通知,还可以获得回血卡。用户完成活动指定行为即可获得回血卡。设置这一规则是为了让用户直接通过APP查询包裹状态,以提高用户使用菜鸟包裹APP的黏度。

好的活动规则可以辅助活动,提高活动的参与度。菜鸟包下了活动规则的设定,将活动奖品与产品功能相结合。用户只有在体验完产品功能后才能获得刮刮卡,刮刮卡的魅力让用户无法拒绝。为了拿到刮刮卡,用户会自发完成菜鸟包的规定行为。最终用户获奖,菜鸟包裹APP实现了自身的运营目的。

活动盒子,APP活动运营工具,为用户提供不同使用场景下的刮刮卡。APP运营商可以根据自己的使用需求选择刮刮卡。

通用刮刮卡模板

假日刮刮卡模板

结语:与其一味追求创造性的活动形式,不如坚持活动规律。根据现有的活动形式,为活动设计更多有趣的游戏,放大活动价值。

作者:活动盒子运营机构(ID:huodongheziyys),APP活动运营工具,助力APP运营,增强用户活跃度、留存度、转化度;

本文为活动盒子原创。商业转载请联系作者授权。请注明非商业来源

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