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被90后抛弃的QQ为什么会受到00后的热捧?

1.作为90后或80后,早上醒来第一件事是什么?打开微信看看有没有消息,再点击朋友圈看看朋友们精彩的夜生活。看什么电影,度假去哪里,都要晒朋友圈。或者用微信沟通工作消息,有空时打开

被90后抛弃的QQ为什么会受到00后的热捧?

1.

作为90后或80后,早上醒来第一件事是什么?

打开微信看看有没有消息,再点击朋友圈看看朋友们精彩的夜生活。看什么电影,度假去哪里,都要晒朋友圈。

或者用微信沟通工作消息,有空时打开填满红点的微信公众号扫一扫。各种文章和视频让人应接不暇。

看来,微信早已成为生活的一部分。回过头来看,QQ空间、各种钻石会员、个人签名和谈心……似乎已经逝去很久了。

挂着QQ长大的80后、90后恐怕觉得QQ已经是过去式了,已经被微信取代了。

但大数据显示,QQ依然是00后的网络乌托邦。

从摩易诚联合ADD广告研究联盟、摩挺研究院发布的《新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告》来看,针对你最常用社交App的问题统计,QQ以52的偏好率高居受访者最常用社交App榜首;70%;41.90%的受访者表示微信是自己最常用的社交APP。

腾讯QQ 5月4日发布的报告也显示,QQ会员半数为00后,21岁及以下活跃用户2018年第三季度同比增长16%,第四季度同比增长13%,年轻力量占据主力。

带着共同的网络记忆,80后、90后离开了QQ大陆,接班人00后开始播种他们的时代。

CQY NSS和扩展

离子……这些让旁人不明所以的话语,正在形成00后的网络话语体系。CQY和NSS是Q friends和warm talk的缩写,分别表示成为QQ好友和帮助他人评论的意思。

扩容,顾名思义就是扩大QQ好友列表。00后根据兴趣爱好,在QQ兴趣部落发布寻求拓展的帖子,寻找有共同兴趣的好友。比如动漫+资料片、游戏+资料片等。

00后选择QQ,很大程度上是因为选择了QQ的青春和娱乐。

要知道,最大的00后,今年只有1

9岁,还在上大学,他们大多还没有走出社会,或者刚刚走出社会。社交对这些青少年来说是我喜欢的,而不是我需要的。无论是线上还是线下,选择朋友往往是基于共同的兴趣而不是共同的兴趣。在这样朴素的社交目的下,娱乐QQ成了他们的首选。

此外,长辈和老师早已将QQ与自己的网络社交活动隔离开来。00后可以在QQ这片净土中享受更多社交自由,不受干扰。

2.

与拥有QQ的00后、80后、90后成为社交人不同,社交网络不再是他们的精神伊甸园。

作家迈克尔·金写过一篇文章《熟人无聊》,主人公在公交车上偶遇了一个上了四年大学的好兄弟。两人本该相谈甚欢,却因多年未见而变得生疏无话可谈。为了摆脱苦难,两人都决定提早下车,但在路上却尴尬地碰上了对方。

生活中的熟人无聊数不胜数,但现在社交平台把熟人社交带到了线上,自然也把熟人无聊带到了线上:怕被亲朋好友看到,不敢随意发布消息;休息时间还必须回复客户留言;我被各种点赞、转发的请求所困扰…….

社交平台之所以能把线下的熟人带到线上,是因为它把强大的社交关系带到了线上。你的在线ID基本上代表了你的个人和社会关系。你所有的朋友和日常关系都在这里,你习惯在这里运作你的社会关系。

一方面,不管你是线上还是线下结交新朋友,你必然会进入你的线上熟人所以

社会圈。另一方面,越来越多的人厌倦了熟人社交圈的人际关系,发布的动态成为维护形象、完善人设的工具。

因此,在熟人社交平台上,人们扮演的是一种开放的社会身份。同时,人们也需要一个网络平台,把自己分开,成为匿名的网民。

微信里安静,微博里失意,真不是笑话。

没有数据,我们可以直观地感受到,在微博这个脱离了熟人的平台上,人们讨论的内容更有争议,发布的内容更贴近内心,往往带有非理性的情绪。

微博流量焦点明显。流量大部分给了明星和大V,普通用户几乎没有存在感,容易形成隐私的假象。在这种感觉无人问津的状态下,网民很容易卸下社会责任,用言语释放压力。

但当用户的非理性言论被亲戚朋友挂掉或搜索时,用户就会明白,微博的隐私其实只是伪隐私。这是微博的大环境,因为微博评论惹上麻烦的非公众人物不在少数。

除了微博,文青的豆瓣、看脸探索、强调灵魂契合的灵魂,都是人们逃离熟人的工具。

现代人的社会形态从线下转移到线上。对于用户来说,每个平台所承载的身份是不一样的,一个人很可能在不同的平台上展现出完全不同的形象。普通人有很多方面。平衡和协调他们不同的网络身份,才是最合理的社交方式。

3.

那么作为熟人社交的QQ如何成为00后的主流选择,又不让人厌烦呢?

原因是00后可以在QQ上随心所欲地做自己。

数据显示,00后、90后最青睐的前10款手机APP的重复率都很高,但有一个明显的差异是,90后比00后更喜欢使用新浪微博。在20-24岁用户TOP10榜单中,新浪微博排名第7位,00后排名第13位,渗透率仅为20%。

90后需要新浪微博逃离熟人,00后则可以在QQ空间畅所欲言。

家长和老师不玩QQ,即使有QQ,也有完善的屏蔽机制。QQ空间的谈资相当于90后的微博,可以sh

在不维护人的设置的情况下随意的ared。而且还有热情交谈的朋友。QQ空间比在微博上自言自语更吸引00后。

此外,为了迎合年轻人,QQ一直在布局年轻化战略,增加了各种丰富多彩的功能和设计来满足用户,比如厘米秀、变泡泡、兴趣部落、拓展栏目功能等。

这些让80后、90后感到臃肿,但离开QQ的功能却是吸引00后留在QQ的理由。

比如QQ推出的QQ亮点,把平台和内容结合起来,让用户更多

多停留在QQ上,而不是切换到其他内容平台。目前,QQ的日活量超过1亿,其中70%以上是95后。

此外,QQ还拓展了直播、小视频、电竞、动漫等年轻人喜欢的内容模块,QQ已经越来越不像一款社交产品,似乎正在向社交+内容的模式转型。

不过,这种转型也并非没有后顾之忧。QQ推出的模块并不多。以QQ为例。腾讯的同类产品有腾讯新闻、企鹅号、天天快报等,如何避免内部竞争,平衡资源,也是腾讯应该思考的问题。

马化腾曾说,其实你没有错,只是因为你太老了。无论如何,QQ的转型是与抖音等蚕食年轻用户时间的APP的对抗,是让这款20年的应用保持年轻的一种方式。

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