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在你蹭热点之前,你需要知道这一点

来源活动框-APP活动运营工具(huodonghezi.com)就在2018年的前几天,网络上对某女明星与男歌手的出轨时间炒得沸沸扬扬,甚至爱豆买博客热搜当明星摆摊刀,出现了紫光阁地沟油事

在你蹭热点之前,你需要知道这一点

来源活动框-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

就在2018年的前几天,网络上对某女明星与男歌手的出轨时间炒得沸沸扬扬,甚至爱豆买博客热搜当明星摆摊刀,出现了紫光阁地沟油事件。

据统计,我国网民规模已达7.51亿。在如此庞大的网民群体中,沉默者已经是少数。事件发生时,总能引起围观。这群吃瓜群众总是喜欢在活动周围嗨,更喜欢嗨自己。

对于运营商来说,有两件事极其可怕。第一是没有热点可蹭,但耗费大量时间的活动效果很一般。二是热点猝不及防,以至于很累。但是,自己制造热点比追逐热点要困难得多,所以大多数运营商都会选择放下手中的工作,去蹭热点。

作为运营商,盒菌思考了过去的一些热点事件,提炼出蹭热点时需要注意的两点。

1.成为先驱者或思想家

1.热点先锋

先行者不是第一个尝试的人,而是第一个成功的人。

网易云乐评列车刷爆朋友圈后,这趟列车几乎被广告公司玩坏了。ZUK手机在地铁投放广告、孙燕姿新专辑《舞动的梵高》上线、QQ音乐在地铁投放广告、北京现代策划时间博物馆列车事件等。

其实,早在2014年,苏宁就曾打造青奥苏宁地铁专列,但并未引起广泛轰动。网易云音乐的音乐revi

ew列车并不是地铁营销事件的先行者,但因为产品的特性,成为地铁营销事件的先行者。

网络评论员蓝曦曾撰文《对不起,地铁场景营销可能真的不是广告公司的主场》,文章称,当网易云音乐将自己的5000多条评论刷遍杭港地铁的车厢,所用的无非是封闭环境下的传播机会,而来自用户的情感表达,远比广告公司精心雕琢、力求对仗的文案更具感染力。

网易云音乐的乐评列车之所以能成为热点,是因为用户被音乐下方与自己体验相同的评论所触动,从而刺激用户转发,用户就会

乐评列车事件铺开,使得乐评列车事件成为一个引爆点。因此,网易云乐评火车也成为火车营销事件的先行者。

2.热门思考者

看热闹是网民的常态,自嘲则是年轻人的常态。刚刚过去的2017年,涌现了不少热词:90后中年人、保温杯、丧、油腻。

网易新闻客户端根据热点和年轻人喜欢自嘲的特点,策划了“垃圾转运车”活动。此次活动由中国平安与网易新闻联合举办,由一组H5页面的网络短视频引爆。

这组短视频回顾了2017年备受年轻人关注的事件。这些隐藏在年轻人心中的不服气情绪,让他们不开心,才有了垃圾转运的活跃。

在活动匹配的H5页面,用户可以在老虎机上选择不开心的原因,点击一键转运,就可以看到一辆垃圾转运车开始转运。转账完成后,他们跳转到鸡汤转账页面,为用户提供转账秘方。

本以为这个活动就结束了,没想到网易真的造了一辆垃圾转运车,有转运大使坐镇。只要在大街上招手,就能拦住它,上车转运。

经常玩微博的人应该都知道,微博上有一些老梗,比如转发这个锦鲤可以转送,转发这个图片不会失败等等,但是网易新闻和中国平安的活动经过思考,对这些老梗进行了重塑,产生了垃圾转送活动。

互联网热潮往往充满爆点。盲从爆点不会o

很少收获,但也会让你累。只有监测这些热点,分析思考热点背后的成因,才能找到追热点的正确姿势。

二是更多考虑产品功能和转化率

前不久,支付宝的年度账单和网易云音乐的歌单刷爆朋友圈。的确,在新年这个特殊节点,库存品类的H5极易赢得用户的关注。不过,最近几天,盒菌在淘宝APP上发现了一个鸡蛋。在搜索框输入2017年,可以看到“2017时代宝宝颁奖典礼”的H5页面。

第一次进入这个界面,盒菌心里偷偷记下了“令人信服”两个字。本次H5页面以颁奖典礼的形式盘点了2017年淘宝上最受欢迎、购买率最高的商品。整个页面的设计

以复古为主,很精致。

每个奖励都有一个相应的二级页面。原本以为二级页面只是清单上购买商品的盘点。但看完所有奖项和二级页面后,才发现其中暗藏玄机。

毛发纤维粉成了拯救年度中危之宝。在其二级页面,展示了一些90后中年人追捧的商品。用户只需点击商品,即可到达商品的销售页面。雕刻的页面文案,加上这些年轻人追捧的商品,提高了商品的销售率。

八仙管成为白领的年度宝贝,二次元页面下,显示购买率最高的产品是互联网公司员工,购买人群进行细分。阿里巴巴员工最爱泰国八仙管,腾讯员工最爱章鱼头部按摩器……这份根据数据细分的榜单,给了用户一个快乐的机会。

淘宝“2017宝贝颁奖盛典”盘点了2017年淘宝上购买率最高的商品,带领用户进行年度狂欢。多变的二次元页面也像鸡蛋一样,不仅让用户更开心,也提高了商品的购买转化。

追热点最好的姿势就是紧跟热点,把热点和自己产品的功能结合起来。在这方面,支付宝和网易云音乐实现了年度盘点。追逐热点的高级阶段不仅是与产品的功能结合,更重要的是提高转化率。无论是用户拉新,还是商品销售转化率,淘宝APP都做到了这一点。

三、追逐热点的新姿态

许多运营商和盒菌抱怨热点应该

马超被追,想办法追好,真的很累。这不是事实。农历新年将至。老板们都在追着自己搞活动,提高APP的DAU,顺便吸引一些新用户。让它绞尽脑汁,也想不出该做什么活动。

其实,根据热点事件,策划一些线上活动,也是追逐热点的一种方式。APP活动运营工具活动盒子近日上架了“拆快递、拿好礼”活动模板。年末,用户的购买欲望更加强烈。拆快递这一活动模板与网络商品购买有关,可以说是网购的热点。

总结:并不是每一个热点都那么容易蹭,但是在蹭一个热点之前,你需要反复思考,找到最合适的热点和最正确的姿势。

作者:活动箱运营机构(ID

:huodongheziyys),一款APP活动运营工具,助力APP运营,增强用户活跃度、留存度和转化度;

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