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雷军为什么觉得小红书OK?

雷军首次亮相小红书!带着一个以你还好吧在B站走红的灵魂歌手、网络大佬,竟然在小红书上开了个人账号,当起了博主,多少有些反差。接下来,雷军的

雷军为什么觉得小红书OK?

雷军首次亮相小红书!

带着一个以你还好吧在B站走红的灵魂歌手、网络大佬,竟然在小红书上开了个人账号,当起了博主,多少有些反差。

接下来,雷军的行动证明,并不只是为了好玩。在小米新手机发布会上,他笑言自己小红书粉丝不多,直接在现场拉粉。

基于此,看雷军的小红书账号,可以发现他其实很时髦!

除了关注小米自己的账号,雷军还在小红书深夜关注了李贝卡徐老师橘子时尚美妆相关账号。不仅如此,雷军笔记中频繁使用种草、出街等年轻人喜欢的流行语。

01小红书科技种草

雷军在小红书的首秀并非没有原因。

在小红书上搜索小米,有超过14万条用户笔记;过去30天,小红书上关于小米的用户互动数据超过1000万条。的确,就像雷军在微博中说的,不玩小红书就不行。

这一次,雷军拿着自己的高颜值手机小米CC9,以拍照为主,在小红书上找到了这些年轻精准、对美感知力强的用户。

看好小红书的科技品牌不止小米一家。为科技产品种草,在小红书上蔚然成风。

科技数字是小红书平台内容社区中增长最快的内容品类之一。2019年以来,小红书科技数字内容增长1

整体为1.4倍。仅在手机品类中,相关笔记每月曝光频次达40亿次,相当于每个用户每月至少浏览手机相关内容1.6次。

科技已经渗透到年轻人生活的方方面面。随着生活方式的改变,小红书上也涌现出一批科技爱好者。买手机前先在小红书上写作业、看评测,已经成为不少用户的习惯性动作。

这群科技发烧友形成了特定的兴趣圈,同时也涌现出一大批种草数码产品的科技博主。

隔壁爱制造机器的老王是小红书科技产品评测的专业博主。他的强项是以短视频的形式对手机进行对比和评测。在不到两年的时间里,他拥有了超过13万的粉丝,其中大部分人

芬是一名数码产品发烧友,会在评论区与他互动,甚至点名请他评价一款特定的手机。

科技品牌也看到了小红书的用户价值,将其作为年轻人宣传新品的阵地。在小红书上关注数字手机的人群中,超过50%的人年龄在23岁以下。华为、MOMAX Momis等品牌纷纷在小红书开设品牌账号,以视频、图片的形式展示旗下科技产品的性能。

02内容多样,小红书出圈

科技数码的成长只是小红书社区内容越来越多元的一个缩影。

2018年,在小红书上,与科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都增长了10倍。

小红书早已打破了美妆的垂直边界,将内容边界拓展到更广阔的领域。

在一次公开演讲中,曲方曾这样描述小红书内容迅速出圈的原因。社区不是内容的集合,而是人的集合。因为小红书的内容组织形式是人,人会有方方面面的需求,慢慢地把生活的方方面面从线下搬到线上。

小红书六年的社区发展印证了这一点。

原创的小红书解决了跨境购物的需求;如今,小红书已拥有美妆、家居、母婴、旅行、文化娱乐、宠物、摄影、教育、医疗健康等数十个细分内容领域。

用户需求的变化,让多元化内容在小红书自然生长。小红书早已超越垂直领域,成为中国年轻人生活方式改变的见证者。

过去几年,小H的几个关键动作

ongshu帮助其迅速走出圈子:持续的社区氛围营造和互动,鼓励多元内容的自然生长;越来越多的明星和普通用户一样,自愿加入小红书分享生活方式,帮助小红书收获了一批粉丝红利。

用户留存和圈子突破后的内容沉淀,是小红书比较重视的指标。真、美、多元的社区生态是小红书一直坚守的底线,这与曲方一再强调的坚守用户价值一脉相承。

官方最新数据显示,小红书用户规模已突破2.5亿,月活超过8500万。97%的内容由UGC贡献,UGC内容曝光比例为70%。

这意味着小红书依然保持着UGC社区的活力,

这或许也是小红书走向多元化的驱动因素之一。

走出圈子的小红书,成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。

我们期待,为用户而生的小红书能够坚守初衷,更好地创造用户价值。

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