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什么是博客营销要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。[1]最初的名称是Weblog,由web和blog两个单词组成,英文单词为BLOG(WEBLOG的缩写),按字面意思就是网络日记,后来喜欢

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什么是博客营销

要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。

[1]最初的名称是Weblog,由web和blog两个单词组成,英文单词为BLOG(WEB LOG的缩写),按字面意思就是网络日记,后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下,读成we blog。

由此,blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源,它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

与博客营销相关的概念还有企业博客、职业博客、营销博客等,这些也都是从博客具体应用的角度来描述,主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。

其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好,一般来说博客都是个人行为(当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能),只不过在写作内容和出发点方面有所区别:企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的,博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

[2]博客和博客营销区别博客[3]就是在网上写的日志,有一些普通日志的特征。

比如:正文是按时间排序,不过与写在日志本里不同的是,最新的文章排序在最前面,老的日记会排序在后面。

真正的博客营销是靠原创的,专业化的内容吸引的读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买决定。

博客与网络营销“博客营销-博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一,专业研究博客在网络营销中的应用。

博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

成功博客的前提条件:博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用博客降低网络费用(1)博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量(2)以更低的成本对读者行为进行研究(3)建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径(4)个人博客可以部分替代广告投入,减少直接广告费用(5)节省保持用户的费用(6)博客减小了被竞争者超越的潜在损失

什么是Blog营销?

Blog营销,即博客营销,是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者的个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

图2-6-1比特网对可行的博客盈利模式数据分析随着Web2.0概念网络的发展,博客逐渐成为最有效的盈利模式之一,至2006年,经过一系列的规范化淘汰与整合,博客营销的发展已经日趋成熟。

到2010年,一组国外专业测评网站的数据分析显示,博客营销的使用率高居榜首。

图2-6-2 国外测评网站的博客营销使用率数据图博客营销之所在企业间大受欢迎与好评,归根结底是因为其有着其它模式无法比拟的优势。

Blog营销以其更新速度快、广告定位精准、细分程度高、互动传播性强、口碑效应好、受信任度高、影响力大、成本较低等优势,不断向网络营销的通用模式靠拢,并成为了近年来最受企业欢迎的网络营销模式之一。

据调查,目前中国博客数量已达到1.07亿,拥有博客的网民数量比高达42.3%。

而在全球平均每天新增博客12万个,即每秒新增1.4个;博客每天新增文章150万篇,即每秒17篇;在全世界最受欢迎的100家互联网中有22家为博客网站。

因此,企业没有理由不相信,博客营销确实能以其突出的优势使企业利润最大化。

图2-6-3 博客社区的博客更新规模与比例图1.精准定位Blog最初是网上出版物,其分类属性个性化、风格化。

这种特性决定了每个Blog都有其不同的特定受众读者群。

因此,它的细分程度要比任何其他媒体都大。

而对于企业而言,其媒介的细分程度高低直接决定了其广告定位的精准程度。

所以当Blog的浪潮兴起后,企业纷纷看中了Blog这一优越性,将Blog营销纳为营销手段的新宠。

2.低廉成本为一个产品做网络营销,其成本高低是所有企业最关心的话题。

Blog营销的直接作用是产生口碑效应,而口碑效应的成本主要集中在刺激部分传播样本人群上,因此Blog营销的成本比投资电视广告、视频短片要低得多,且结果往往事半功倍。

比如,一个普通的30秒电视广告其平均成本要350000;报纸的一版报尾彩色广告内容也要40000起价,那还是周一至周五版的,周末版则要高达98300-100000。

而如果使用Blog营销,则基本是免费的服务平台,相当于“零成本”的投资,且效果是立竿见影的。

图2-6-4 徐静蕾的新浪博客3.轰动效应近年来,全球最火的博客莫过于才女徐静蕾的博客了,有些网民是出于喜爱,更多网民则是慕名而来,近3亿的访问量无形中奠定了其博客104740人气的基础,博客更成为了她为自己宣传杂志、电影的最强有力的工具。

往往只发布一篇博文,在公告栏链接一条电影信息,为新杂志设一个小模块就达到吸引眼球的轰动效应。

而这种方式既不张扬也不做作,反而展示了自己的才会和个性。

事实上,由读者群构成的Blog评论逐渐成为了网民们的“意见领袖”,每一个Blog话题的产生都会引发一个社会舆论,在极短时间内,以博主与网民之间、博客与博客之间网状联系迅速传播开来,形成巨大的轰动效应。

这便是Blog营销越来越受企业重视的原因之一。

图2-6-5 广告源的轰动效应通过以上博客营销的优越性,企业人不难发现,博客营销与企业的关系就好比源头与活水,“为有源头活水来”,博客就是企业最好的广告源!那么,企业要想把产品做大做强,该如何做好Blog营销呢?已经做了Blog营销的企业又该如何挖掘不一样的Blog营销方案,以提升自身的市场竞争力呢?图2-6-6 Blog营销流程图 根据Blog营销流程,可将其过程分为准备阶段、实施阶段、运行阶段三个阶段。

准备阶段 这一阶段要做的事情有确立博客目标,做好产品评论调研。

(1)企业开展Blog营销的第一步就是确定目标。

因为个人博客是纯粹的个人品牌,其不一定需要达到某种营销效果。

而企业则不同,企业始终是营销的主体,因此,企业必须明确目标及监控方式。

但博客的本质在于企业间争夺发言权、建起品牌知名度,所以,博客目标并不适合确能帮企业产生的具体销售金额,或由博客广告链接的直接点击率等以立竿见影效果为标准的数据。

它更适合确定受众群范围和信息传达率的数据上,诸如RSS订阅数。

(2)做好了第一步的准备工作,接下来就是为产品做一个广泛的评论调研。

但这并不意味着参加调研的人数越多越好。

而是由产品自身的段位决定的。

比如,你发布的是一个高层人士使用的高端产品,则可以选取大公司的白领、金领参加调研。

总之,调研要有目的性,要为Blog营销所用。

●何谓RSS?图2-6-7 Blog中一定要有的RSSRSS也叫聚合RSS,是指在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)。

其使用条件是内容的时效性较强。

使用RSS订阅的作用是更快速获取信息,由网站提供RSS输出,使得用户能及时有效的获取最新更新信息。

实施阶段这一阶段要求企业对需求进行分析,并对整个流程、功能、界面进行有效的评估与测试。

切记:不能忽视Blog营销的每一个小细节,更不能打没有把握的仗!(1) 在流程方面,要本着“一切从简、省时高效”的原则,将流程控制在最简洁的范围内。

要知道,如果程序设置得过于繁琐、杂乱无章,何谈“秒杀”读者,让其停留在你的页面呢?(2) 在功能和界面方面,则是要注重对小细节的处理,无论是独立域名的设置还是对负面评论的管理,无论是博文的分类还是Tags标签的使用都要细分到位。

要做到对以上内容系统的测评,最有效的方式莫过于对流量的监督,但平时企业往往注重对正面信息的监督,而忽略了对负面信息的监督。

所以,这里的监督是指对预计增加竞争对手的情报分析,以及发现可行的公关危机等非行销内容。

●何谓Tags?图2-6-8 Blog中不可或缺的TagsTags,指社会标签(Bookmark),是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式,用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签,从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类的方法。

运行阶段 这一阶段则是要确立最终运行系统,选择博客平台,进入最终的运行阶段。

(1)在目前,博客平台有两种选择:一种是把企业博客直接放到博客服务商的托管平台上,其大部分服务商免费提供相应服务;另一种是把企业博客简历在自己域名和服务器上,当然这需要企业注册域名和建立服务器。

(2)免费博客托管服务商有着简易、无需安装和维护的繁琐程序。

选择多元化,很多免费的服务平台都包括英文的,例如:blog.comblogger.comblogetery.comblogrox.comblogster.combokee.comblog.sina.com.cnblog.sohu.comblogbus.com (3)尽管接受服务商免费的托管服务既方便又划算,但为了安全起见,企业最好还是使用自己的域名,把博客建在自己主机上。

这样可以保证企业拥有博客控制权,且能够最大化地将博客推广至第三方应用平台。

但值得注意的是那些在第三方平台注册大量博客账号,通过发表垃圾内容恶意攻击产品的人群。

为此,企业还要做好对系统安全性能的防范及各项指标的优化,这样方能让营销流程顺利进入最终的运行阶段。

可见,Blog营销是一个看似繁琐,操作起来简单便捷的营销方式。

繁琐在它的流程细分要求精益求精,而简单在它的操作平台是网络这一方便、快捷的平台。

可谓“博客在网,营销无忧”!另外,博客不仅可以达到营销的目的,无论对于企业或个人,它都是一个庞大的产业链,以每秒钟17篇博文、50条广告的速度将新信息蔓延至全球,将无关联的信息桥接,将关联信息的影响力继续扩张、放大。

“受众即内容产生者”,当博客以 “低投入、高产出”、“小风险、大回报”,的姿态走进了13亿网民的心,当每个企业都可以通过博客这一介质传播信息,当人人都可以在博客上通过博文宣传自己。

换句话说,博客营销使每个人都成为一个媒体,扮演着传播者的角色。

总之,Blog营销这一模式正逐步支撑起“人人皆媒体”的营销力量!

什么是博客营销?

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销的本质可归纳为:博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式,通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广,其实质就是以知识信息为载体附带一定量的营销信息,即博客营销是内容营销的形式之一。

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