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创意营销案例(知名品牌营销案例100例)

寻求有创意的经典营销案例金六福的感情营销牌深入人心法则。《22条商规》中有句话说得特别好:“某种观念一旦在人们头脑中形成,就极难改变。在市场营销中最为徒劳的就是

创意营销案例(知名品牌营销案例100例)

寻求有创意的经典营销案例

金六福的感情营销牌  深入人心法则。

  《22条商规》中有句话说得特别好:“某种观念一旦在人们头脑中形成,就极难改变。

在市场营销中最为徒劳的就是试图改变人们的观念。

”  金六福自创立以来,一直坚持走中国传统文化情感路线,提出了极具中国本土文化特色的“福文化”理念并进行市场营销传播。

2004年底,金六福经深入市场调研之后,果断的推出了“春节回家——金六福”大型传播、行销活动,并围绕“春节回家”的概念,构建了一个全方位的传播网,[(这是关键,全方位的传播网,电视广告(节目硬广告,科普专题,黄金强档广告),户外广告(车体广告,广告牌,广告灯箱),平面广告(报纸,杂志),网络广告(各种链接,博客主体验广告,页面)]使亿万游子完全笼罩在金六福“春节回家”的氛围中;在零售终端,同样发动了猛烈的攻势;同时在全国推出 “发短信,赢机票”消费者互动活动。

  与此类似的感情牌是可口可乐。

它在2002年~2005年连续四年配合春节促销分别推出了小阿福、小阿娇拜年系列,2005年更是成功的搭乘奥运快车,以刘翔为主角,以刘翔回家为主题,传递一个更为深入人心的情怀——回家团圆,实现了国际化与本土春节民俗的完美结合。

在特色包装上,可口可乐均推出具有浓郁中国民俗特色的产品如以中国12生肖为设计元素的易拉罐新包装等满足中国消费者的情感需求。

在产品组合上,大规模推广符合节日家庭消费的特大容量包装;在产品口味的组合上,将可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售,满足家庭不同人群、不同口味的需求;在销售情境营造上,可口可乐更是运用春节对联、福到等极具中国风味的装饰充斥卖场。

  金六福和可口可乐之所以获得空前的市场成功,就在于他们在整个春节营销系统中的每一个步骤、每一个环节、每一项举措都深深的打上了春节所特有的中国烙印。

蒙牛酸酸乳的“超女秀”事件营销法则。

蒙牛乳业大手笔地以2800万买断了《超级女声》节目冠名权,并投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等,充分利用“超女”在国内日益疯狂的影响力,以2004年“超女”季军张含韵为代言,加上一首《酸酸甜甜就是我》,使得蒙牛酸酸乳活力四射。

  同时,在《超级女声》的主赛区长沙等地,蒙牛还策划了多场大型义演活动。

尤其在大型广场及卖场的门口附近,蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳,看超级女声”等活动,有效的塑造了品牌的高端形象,使蒙牛酸酸乳和《超级女声》一起成为人们关注的焦点。

在《超级女声》大赛谢幕以后,作为赛事的一次完美延续,蒙牛酸酸乳又策划了“超女训练营”,外包装上同期更换内容,并配以广告宣传,以“有酸就有甜,有梦就能圆”为口号,凡购买酸酸乳的女孩就有机会亲赴“超女训练营”,接受专业老师的指导,并可能走上舞台成为明星。

这种从“超女”延续下来的“平民造星运动”继续着吸引年轻女孩的注意力。

  蒙牛上亿元的“超女”系列广告,为其打开了南方乳品市场。

“超女”的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区,正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。

  2005年,“蒙牛酸酸乳”和《超级女声》手拉手一唱成名。

蒙牛借“超女”之力成功打造了“酸酸乳”品牌。

  但“蒙牛酸酸乳”营销的成功是不可复制的。

有哪些著名的整合营销成功案例?

国内外的大型商场(shopping mall)有什么既有创意又新颖的营销活动案例?

广州正佳广场在去年圣诞节的时候用AR互动游戏做了一场圣诞大作战的的营销活动,我觉得还蛮有创意的和新颖的。

??????圣诞大作战的故事设定正佳广场就是圣诞老人所居住的圣诞岛,而这么多年,人们之所以没有见到圣诞老人也没有收到礼物,是因为圣诞老人偷懒!所以这回,正佳广场要带领大家一起穿越异次元的空间,来到圣诞岛,用雪球和圣诞老人“打雪仗”,直到抢回属于自己的圣诞礼物。

创意充满童趣,唤起了无数人关于童年的回忆与对圣诞节的期待。

游戏运用AR+LBS技术将远在北欧的圣诞老人“请”到正佳广场,消费者通过手机穿越次元壁,巧妙地将圣诞岛与实体商场两个次元空间虚实重叠,精心为消费者建造一条现实通往童话世界的时空隧道。

对于大多数普通群众来说,AR是一件新鲜事物。

要想取得良好的品牌营销效果,降低消费者接触AR的门槛无疑是首选。

比起多年营造IP的Pokemon?Go和玩法复杂的Ingress,“圣诞大作战”力图打造更易上手的“游戏型营销工具”,无需繁重的内容承载,也摒弃复杂的操作方式,只需点击屏幕发射雪球击打小精灵,即可获得积分赢取奖品,简单易行的规则大大降低品牌获取消费者的难度。

同时,比起“抢红包”而言,“圣诞大作战”的游戏性更强,丑萌的小精灵和颇具现代时尚感的圣诞老人颠覆了人们关于圣诞的传统印象,捉弄小精灵换取积分,也让消费者玩起来更有成就感,这能有效延长消费者的停留时间,对于品牌曝光和转化而言也是好事。

从12月23日上线到25日晚上结束,消费者互动达30余万次,注册3000多人。

这对于一款全新推出的小游戏而言,已是非常难得的成绩。

AR游戏最特别的地方就在于,线上形象与线下场景的无缝衔接。

“圣诞大作战”也与正佳广场商圈实体紧密结合,游戏中击打圣诞老人属于Boss战,需要现场的消费者对着广场中庭的巨幅墙绘扫描,发现圣诞老人并一起击打才能换得大奖。

这比起一般的玩法而言,消费者与商圈现场物料的互动性更强,还具备一定的社交性,乐趣更足。

以上案列给你参考下,希望能给你个新的思路。

更详细的介绍可以看我下面的参考资料链接。

觉得可以就采纳呗~~参考资料

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